Tak Hanya Premium, Electrolux Juga Sasar Pasar Bawah

Surabaya - Biasa bermain di kelas premium tak membuat Electrolux melupakan kelas basic. Pangsa pasar yang masih sangat besar memaksa perusahaan elektronik asal Swedia ini bermain di dalamnya.

Electrolux pun mencoba bermain di produk mesin cuci khususnya tipe front loading. Di pasar mesin cuci, kelas basic masih mendominasi dengan 70 % sementara 30 % adalah untuk kelas premium.

"Dengan prosentase itu, kalau kami tidak bermain di dalamnya, maka kami akan ketinggalan. Kami mencoba menyasar segmen basic dengan produk yang harganya terjangkau," kata Product Marketing Manager Fabric Care and Air Conditioner PT Electrolux Indonesia Paul Daniel kepada wartawan, Selasa (21/4/2015).

Produk yang ditawarkan Electrolux adalah produk yang berharga Rp 5 juta. Produk ini direspon pasar dengan penguasaan hingga 10 %. Dengan penambahan produk berharga terjangkau yang lain, diharapkan share itu bertambah hingga 20 %.

"Share nya memang masih kecil. Namun perkembangan pasar basic ini sangat signifikan," lanjut Paul.

Electrolux berani menyasar pasar bawah karena tren masyarakat sekarang adalah mereka lebih memilih barang yang murah atau mahal sekalian. Masyarakat justru enggan membeli barang yang sifatnya setengah-setengah.

"Kelas menengah justru seret, Kalau kelas premium tak diragukan lagi karena share nya sudah menembus angka 50 %," tandas Paul.

(iwd/iwd)