.webp)
"Seiring dengan perkembangan dinamika masyarakat Kota Bandung, maka saat ini Radio Mara menerapkan format siaran majalah udara," ujar Direktur Mara, Muhammad Nayaka Untara, saat memberi sambutan dalam acara launching Mara Audiozine di Kafe Rumah Nenek, Jalan Taman Cibeunying, Kota Bandung, Jumat (22/7/2011).
Nayaka menjelaskan format majalah udara itu mengudara setiap Senin hingga Jumat mulai pukul 10.00 WIB-18.00 WIB. Perubahan yang dialami Radio Mara dari masa ke masa, kata dia, tak menyurut loyalitas pendengar. Justru, sambung Nayaka, menambah pendengar baru yang tak kalah loyal.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Manager Marketing Mara, Benny, Radio Mara selama ini dikenal sebagai radio yang menyajikan format news and talk. Persoalan publik serta politik begitu kental kala itu.
"Setelah kita cari tahu, ternyata masyarakat mengalami kebosanan dengan format itu. Lalu kami berpikir untuk berubah. Perubahan saat ini sudah terpikir sejak tiga tahun lalu atau sejak 2008. Nah, sekarang baru dapat formatnya," tutur Benny.
Pergantian 'wajah' ini tentu saja mengincar segmentasi pendengar yang perlu disesuaikan dengan format siaran. Kali ini, kata Benny, segmentasi pendengar mengarah usia 25-35 tahun. Untuk kategori gender yakni pria dan wanita prosentasenya 50-50.
"Tapi tetap, info-info news masih akan kita berikan," ujarnya.
Program Director Mara, Rofi Ardhianto, menambahkan format majalah udara bukanlah barang baru di industri radio. Namun Mara FM punya ciri khas kala menampilkan format tersebut.
"Kalau radio lain format majalah udara biasanya satu hingga dua jam. Kalau kami selama delapan jam. Isinya ada musik, informasi aktual, wawancara, feature dan kuis," terang Rofi.
Ada belasan rubrik yang siap menemani para pendengar, antara lain rubrik 'Utang Itung Uang', 'Info Orang Terkenal', 'Love Melulu', 'Info Mara', dan 'Pernik'.
"Kemampuan Radio Mara sebagai secondary media inilah yang kami kemas dalam bentuk majalah udara dengan nama Mara Audiozine dengan tagline Majalah Anda di Udara," tutup Rofi.
(bbn/ern)
