.webp)
Lewat panggung Tolak Pulang di Jakarta Block Party, PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk mendukung kreativitas acara anak muda atau dikenal generasi milenial. Ini juga jadi kampanye Tolak Angin, salah satu produk Sido Muncul, yang sebenarnya tak hanya dikonsumsi orang tua, tetapi digemari masyarakat lintas generasi, termasuk generasi milenial saat ini.
Tolak Pulang merupakan satu dari lima panggung Jakarta Block Party yang menyajikan musik dengan berbagai genre yang digelar di kawasan Fairgrounds, SCBD, Jakarta pada Sabtu (1/2/2020) kemarin.
Kelima panggung itu antara lain Main Stage (The Pallas), Colors (Fable), Caviar (Swillhouse), Senoparty (Lucy in the Sky), dan Tolak Pulang (The Goods Dinner). Panggung Tolak Pulang mewakili genre koplo dan sejumlah pengisi acara yang dihadirkan mulai dari Kasper, Cyda, 2Lampuneon, Pemuda Sinarmas, hingga Feel Koplo.
"Sebenarnya kita baru dapat Tolak Angin baru minggu lalu. Kita ketemu Pak Irwan (Direktur Sido Muncul), langsung suka idenya, dia tahu Tolak Angin bisa masuk ke generasi milenial dengan membaur. Kita mengajak brand-brand yang sangat Indonesia budaya kental banget dan yang bisa membaur dengan budaya yang baru," ucap Founder Kulture Media Nusantara Darrel Jowono selaku penyelenggara Jakarta Block Party.
Darrel mengatakan konsep Tolak Pulang jadi pembauran antara generasi lama dengan yang baru. Dari genre dangdut koplo yang diremix maupun Tolak Angin di mana keduanya terus digemari oleh masyarakat lintas generasi.
"Kita buat Tolak Pulang karena budayanya sangat Indonesia banget dan ngepas kita buat stage di mana itu diisi oleh koplo, dangdut versi barunya. Menurut gue, Tolak Pulang, Tolak Angin sangat cocok, karena budaya dangdut koplo itu turun lintas generasi. Gue juga mengajak brand yang turun generasi tersebut untuk berpartisipasi dalam acara milenial, membawa milenial, mengangkut milenial, dan membaur," ucap Darrel.
 Pohon Tolak Angin di area Tolak Pulang (Foto: Dok detikcom/Nurcholis Maarif) |
Direktur Sido Muncul Irwan Hidayat mengatakan, tertarik dengan kreativitas anak muda, apalagi dalam acara ini turut menghadirkan genre dangdut koplo yang asli budaya Indonesia. Ia juga mengatakan kegiatan anak muda harus didukung apalagi mereka jadi penentu masa depan Indonesia ke depannya.
"Bukan hanya musik barat saja, di sana ada juga koplo dangdut segala. Kami mengapresiasi kreativitas dan ide anak milenial, sehingga kami tertarik untuk berpartisipasi dalam kegiatan ini. Kalau sekarang kan gelombang anak muda besar dan masa depan negeri ini ada di tangan mereka," ucap Irwan.
"Milenial itu paham betul mengenai apa yang baik dan tidak baik, apa yang mereka butuhkan untuk kesehatan. Ini kan dunia informasi, anak sekarang lebih hebat dari zaman dulu. Kalau masuk angin dan pegal linu itu problem semua usia, mulai dari anak-anak sampai orang tua, semua pasti tahu Tolak Angin," imbuhnya.
 Foto: Dok detikcom/Nurcholis Maarif |
Sementara itu, Wakil Direktur Marketing Sido Muncul Maria Reviani Hidayat mengatakan, pihaknya melakukan pendekatan terhadap milenial dengan mengikuti tren kalangan milenial. Misalnya berpartisipasi ke acara musik Soundrenaline hingga e-Sport melalui produk Sido Muncul.
"Kami sudah berpartisipasi dalam beberapa event milenial seperti tahun lalu ada Soundrenaline. Jadi sebagai corporate, kami juga harus mengikuti perkembangan zaman. Sebetulnya anak-anak muda menurut kami sudah mengonsumsi Tolak Angin, cuma kami ingin lebih dekat lagi dengan mereka melalui event-event yang memang kami anggap masuk dengan Sido Muncul," ucap Maria.
"Setiap (pengunjung) yang masuk (Jakarta Block Party) dapat Tolak Angin kan. Sama event organizer-nya (kemasan Tolak Angin) digantung di pohon-pohon. Pas pulang ternyata pada habis, gundul pohonnya. Jadi ternyata Tolak Angin ada needs-nya kan," imbuhnya.
Menurut Maria, kini Tolak Angin tak hanya dikonsumsi saat masuk angin, tetapi juga saat hendak memulai aktivitas. Tolak Angin menjaga daya tahan tubuh mereka untuk menghadapi aktivitas yang padat maupun cuaca yang dihadapi dalam kesehariannya.
Hal ini juga sesuai kampanye digital yang sedang digelar Tolak Angin, yaitu #PolinPakeTolakAngin. Bawa dan minum Tolak Angin supaya kamu bisa pol-polan sepanjang hari. Selain itu, ada juga kompetisi #PolinLiburanKeJepang yang informasi selengkapnya bisa dicek di Instagram Tolak Angin di sini.
(adv/adv)
