Melalui kegiatan #kolabodrex, bodrex bekerja sama dengan tiga pionir street style di Indonesia, yakni Never Too Lavish, Urban Sneaker Society, dan Stayhoops untuk membuat produk streetwear orisinal yang terinspirasi dari nilai-nilai bodrex dan diproduksi secara terbatas. Produk tersebut dipamerkan di Jakarta Sneaker Day 2019 yang diselenggarakan pada 7-9 Februari 2019 lalu.
"Kami melihat ketertarikan anak muda terhadap produk orisinal dan dibuat secara terbatas semakin besar. Belakangan, generasi muda masa kini bangga menggunakan produk lokal. Kami melihatnya sebagai apresiasi pemuda Indonesia pada produk lokal untuk turut serta mendorong industri kreatif di Indonesia. Oleh karenanya, kolaborasi antarmerek lokal pun kerap dilakukan oleh penggiat industri kreatif untuk menghasilkan produk yang unik dan khas," ujar Digital Marketing Manager PT Tempo Scan Pacific Tbk. Dior Garnusa.
Berangkat dari tren yang terjadi, lanjutnya, bodrex terinspirasi untuk berkolaborasi dengan merek lokal yang memiliki kesamaan nilai dan spirit dengan bodrex.
"Lewat #kolabodrex kami ingin membangun semangat kolaborasi, yakni menyatukan gagasan dan kreativitas tanpa menghilangkan identitas dari masing-masing merek, sehingga menghasilkan produk unggulan berkualitas dan dapat diterima masyarakat luas, khususnya anak muda," imbuhnya.
"bodrex berharap melalui kegiatan #kolabodrex ini akan semakin banyak anak muda yang terinspirasi untuk berinovasi dan membuktikan kreativitas mereka. Lebih jauh inisiatif ini juga diharapkan dapat menjadi pembuka lahirnya karya-karya kreatif dari generasi muda, sehingga produk lokal semakin diminati dan bisa menjadi juara di negeri sendiri!" ujarnya.
Meningkatnya ekonomi kreatif di Indonesia, khususnya sektor fashion juga dipengaruhi dengan makin besarnya antusiasme generasi muda terhadap produk streetwear. Co-Founder Urban Sneaker Society, Jeffry Jouw pun mengatakan sejak beberapa tahun terakhir, street wear sangat digemari oleh anak muda Indonesia.
"Kejenuhan mereka terhadap gaya berpakaian sehari-hari yang formal dan seragam menjadi pencetus untuk bereksperimen dengan street style yang lebih kasual dan independen. Akses informasi yang tak terbatas serta maraknya pameran produk streetwear yang selalu ramai dikunjungi anak muda, menjadi indikator tingginya minat terhadap tren dan produk streetwear, baik produk buatan luar negeri maupun lokal," kata Jeffry.
"Tren tersebut memberikan efek positif bagi perkembangan merek-merek lokal yang menciptakan karya independen ataupun hasil kolaborasi yang berkualitas. Hal ini tentu sangat membanggakan dan bisa membantu pertumbuhan ekonomi kreatif di Indonesia," sambungnya.
Mengangkat tema "Kreasi Generasi Juara" bodrex menggandeng merek lokal unggulan untuk menghasilkan kreasi terbaik di Indonesia, agar dapat menjadi inspirasi dalam mendorong individu-individu muda untuk mencapai tujuannya dan menjadi yang terdepan, meski menghadapi sejumlah hambatan.
Kreasi #kolabodrex menciptakan serangkaian produk streetwear berdesain khusus yang mengambil inspirasi dari tampilan produk dan filosofi merek, berpadu dengan ciri khas dari masing-masing merek lokal tersebut. Produk hasil kolaborasi ini antara lain:
- Kemeja dan kaus bertema "Super Fast" karya penggagas platfom kreatif Urban Sneaker Society yang mengedepankan salah satu keunggulan obat bodrex, yaitu cepat bereaksi atasi sakit kepala.
- Jaket berdesain khusus bertema Indonesia, serta sneaker hasil modifikasi dekonstruksi-rekonstruksi sepatu menjadi tampilan baru bernuansa khas bodrex, yang dibuat oleh Never Too Lavish.
- Kaus kaki berkualitas yang mengedepankan elemen dan warna khas merek bodrex, dikombinasikan dengan desain raw sketch doodle dari produsen kaus kaki Stayhoops.
Menanggapi kolaborasi kreatif yang dilakukan oleh bodrex bersama merek lokal, salah satu pionir street style di Indonesia berbagi pandangannya. General Manager Never Too Lavish, Mohammad Azka mengaku melihat bodrex memiliki kesamaan prinsip dan nilai sebagai merek lokal yang selalu melakukan terobosan serta dekat dengan konsumen Indonesia.
"#kolabodrex memberikan keleluasaan bagi kami sebagai mitra untuk berkarya dan mengoptimalkan kreativitas, sehingga dapat menciptakan produk unik dan berkarakter sesuai selera anak muda Indonesia. Melalui kolaborasi kreatif ini, kami juga mengajak anak muda untuk terus semangat meraih mimpi mereka dan menjadi juara di negeri sendiri," ujar Azka.
Sementara itu Founder Stayhoops, Nico Donnda Fitzgerald mengapresiasi inisiatif bodrex sebagai merek yang telah lama dikenal publik Indonesia, kini memberikan kesempatan bagi merek-merek lokal untuk berkreasi menciptakan produk streetwear terbatas #kolabodrex.
"Kolaborasi dengan bodrex dapat menjadi momentum yang menginspirasi produsen streetwear lokal untuk bisa terus kreasikan karya berkualitas yang 'dekat' dengan keseharian orang Indonesia. Karena kami yakin produk lokal memiliki potensi yang sama dan tak kalah dengan kualitas produk buatan luar negeri," kata Nico.
(adv/adv)
